Conception d’emballages avec des couleurs réalisables

Les marques consacrent beaucoup de temps et de ressources à la sélection d’une nouvelle couleur pour représenter leurs produits. Si la couleur ne correspond pas à leurs attentes après l’impression, les tirages sont gâchés et tout le monde se demande comment la couleur a bien pu dévier.

Voici un scénario classique.

Une marque choisit une couleur de saison pour l’emballage de ses produits et communique cette couleur au designer. Le designer intègre la couleur à la conception et la transmet à l’équipe prémédia qui la transforme en fichiers prêts pour l’impression.

Les fichiers sont envoyés à trois imprimeurs pour la production.

À l’impression, chaque imprimeur se conforme au mieux au standard de conception. Cependant, lorsque les emballages sont réunis en rayon, la couleur ne correspond pas.

Que s’est-il passé ?
Quand les couleurs se sont-elles écartées des spécifications ?

Le problème ne vient pas nécessairement d’erreurs commises par les designers, les agences de prémédia ou les imprimeurs, mais plutôt de la façon dont la couleur a été communiquée et de la subjectivité de la perception de la couleur.

Pourquoi la correspondance des couleurs est-elle si difficile ?

Les marques et les designers communiquent souvent sur les couleurs en utilisant les noms des nuanciers populaires tels que le système Pantone Matching System. Les designers et les fournisseurs utilisent ensuite leurs nuanciers physiques pour faire correspondre la couleur.

Toutefois, ces nuanciers physiques sont imprimés en lithographie offset sur papier couché blanc brillant avec des encres et des pigments à séchage rapide. Le processus d’impression des nuanciers diffère considérablement des processus commerciaux et d’emballage, qui doivent tenir compte de multiples variables telles que la tenue à la lumière, la résistance aux frottements, les pigments alimentaires, les différents supports, etc.

Si une marque ou un designer communique une couleur par son nom et s’appuie sur les nuanciers physiques correspondants pour faire correspondre les couleurs sur l’emballage, la comparaison est faussée. Ce processus objectif introduit une variabilité des couleurs avant même que la conception ne soit imprimée.

De nombreux autres facteurs influencent également la perception des couleurs :

• Effets de l’environnement : les nuanciers et les échantillons physiques de couleurs peuvent se décolorer ou s’altérer sous l’effet de la lumière du soleil, de l’humidité ou de la poussière, ce qui peut entraîner des résultats irréguliers.
• Perception humaine : chacun perçoit la couleur différemment. L’âge, l’environnement et les spécificités régionales affectent la perception des couleurs de chaque personne.
• Conditions d’éclairage : le type d’éclairage (la lumière du soleil ou de la lune, l’éclairage incandescent ou LED), peut modifier significativement la perception de la couleur.
• Technologie d’impression : chaque presse et méthode d’impression produit des couleurs différentes et possède un gamut de couleurs réalisable différent. Il en résulte des variations dans la couleur finale, même à partir des mêmes fichiers de conception.
• Support : la texture, la couleur de base et la finition d’un support ont un impact significatif sur la manière dont l’encre adhère et interagit avec la surface, ce qui affecte la représentation des couleurs. Une même couleur imprimée sur du papier blanc brillant aura un aspect différent lorsqu’elle sera imprimée sur du carton kraft marron recyclé.

Jusqu’à... l’accumulation des erreurs

Selon la façon dont chaque individu perçoit une couleur, il peut procéder à des ajustements mineurs qui l’éloignent de l’intention de conception. Ce qui semble juste pour une personne peut paraître totalement erroné pour une autre, ce qui conduit à des incohérences généralisées.

Abandonnez la subjectivité avec PantoneLIVE

Pour obtenir une couleur régulière en rayon, les marques doivent passer à une communication objective des couleurs. C’est là qu’interviennent les outils numériques dédiés à la couleur.

PantoneLIVE™ a été spécifiquement conçu pour aider à relever les défis de la communication des couleurs. Grâce à cet écosystème dématérialisé, les marques et les designers peuvent spécifier et distribuer numériquement des standards de couleur réalisables tout au long de la chaîne d’approvisionnement en exploitant les définitions des données spectrales des couleurs Pantone.

Des standards dépendants

Mais ce qui fait la force de PantoneLIVE, c’est l’utilisation de standards dépendants, qui permettent d’accéder à la meilleure couleur réalisable pour un support spécifique. Ainsi, au lieu d’essayer de faire correspondre un standard master sur papier kraft (ce qui n’est peut-être même pas possible), les équipes de la marque et de production peuvent visualiser le rendu de la couleur dès la conception, et fonder leurs décisions sur l’objectif de couleur le plus proche possible pour ce matériau.

Avec PantoneLIVE, au lieu de communiquer le standard master Pantone 375C, une marque peut indiquer le meilleur standard dépendant réalisable sur kraft brun, de sorte que chaque fournisseur vise la même cible.

Déterminez ce qui est réalisable ou non avant de passer à l’impression

Grâce aux standards dépendants de PantoneLIVE, les marques et les designers peuvent sélectionner des couleurs réalisables dans plus de 50 bibliothèques de couleurs couvrant un large éventail de supports et de technologies d’impression, et déterminer en quelques secondes si une couleur de marque est réalisable. Ces couleurs dépendantes sont stockées en toute sécurité dans le cloud PantoneLIVE et sont accessibles aux designers, aux équipes de prémédia, aux fabricants d’encre et aux imprimeurs, soit à toute personne autorisée de la chaîne d’approvisionnement.

Qu’en est-il des couleurs de marques privées et personnalisées ?

Outre les standards Pantone, de nombreuses marques utilisent également des couleurs privées. Grâce au gestionnaire de bibliothèques privées, les marques peuvent désormais numériser leurs couleurs propriétaires et partager leurs valeurs spectrales pures via PantoneLIVE, ce qui garantit que les couleurs prioritaires et personnalisées peuvent être gérées et communiquées avec la même précision et la même régularité.

Comme PantoneLIVE, le gestionnaire de bibliothèques privées s’intègre en toute transparence aux logiciels X-Rite, notamment ColorCert, Color iQC, Color iMatch, Autura Ink, InkFormulation, et bien d’autres encore. Le flux de production couleur ainsi créé devient véritablement connecté et rationalisé, depuis la conception jusqu’à la production finale.

Simplifiez les décisions pour la couleur

La régularité des couleurs est essentielle au maintien de l’identité des marques, mais cet objectif est difficile à atteindre sans les bons outils.

PantoneLIVE assure un processus numérique efficace et éprouvé pour sélectionner et partager des standards de couleurs réalisables à travers des chaînes d’approvisionnement d’emballages complexes. Grâce à une plateforme dématérialisée, à des standards dépendants et à de vastes bibliothèques de couleurs, PantoneLIVE permet aux marques de prendre des décisions éclairées sur les couleurs, dès les premières étapes.

Dans un monde où la couleur conditionne le succès ou l’échec d’un produit, il est essentiel d’investir dans la bonne solution de gestion des couleurs. Voilà pourquoi plus de 100 grandes marques de consommation et leurs designers s’appuient sur PantoneLIVE pour garantir la régularité des couleurs en rayon.

Pour en savoir plus ou demander une démonstration du gestionnaire de bibliothèques privées PantoneLIVE, contactez nos experts couleur.