Principales tendances 2017 pour le secteur de l’emballage

Nos experts vous révèlent les 5 principales tendances 2017 pour le secteur de l’emballage, pour vous aider à bien démarrer l’année.

1. L’excellence en matière de communication couleur. Devant les rayons, les décisions d’achat sont souvent prises en quelques secondes, et les marques savent bien que des couleurs précises et cohérentes constituent la plupart du temps un facteur déterminant pour ce choix. Les emballages ternes sont délaissés, et des couleurs de marque insuffisamment vives et reconnaissables peuvent conduire à ce qu’un produit soit ignoré. Pour ces raisons, il est capital de mesurer et de contrôler les couleurs d’un bout à l’autre de la chaîne d’approvisionnement mondiale, et de mettre en place des mesures qui garantissent leur cohérence d’un site à l’autre. Ceci inclut des fiches d’évaluation, qui permettent aux entreprises exploitant plusieurs sites de mieux gérer les couleurs et aux donneurs d’ordres de sélectionner les meilleurs partenaires. Cela implique également de communiquer les spécifications des couleurs sous forme numérique, plutôt que de s’appuyer uniquement sur des références physiques. L’utilisation de ressources telles que le Pantone Color Institute pour prendre des décisions éclairées relativement aux couleurs des marques et des produits ajoute une valeur supplémentaire au processus. Qu’il s’agisse de prévision de tendances en matière de couleurs, de développement de couleurs de marque, de solutions couleur personnalisées ou de sélection de palette chromatique pour un produit, le Pantone Color Institute vous aide à développer une stratégie couleur qui répond aux besoins particuliers de votre entreprise.



2. Les avantages de l’impression numérique pour la commercialisation. Les caractéristiques uniques de l’impression numérique ont attiré l’attention des acteurs de la grande distribution, des donneurs d’ordres et des transformateurs d’emballages du monde entier en permettant de retenir plus efficacement l’intérêt des consommateurs et de produire de manière économique des emballages en plus petits lots et en plusieurs versions. Les marques et les transformateurs tirent parti des avantages de l’impression numérique – rentabilité et rapidité de mise sur le marché – pour la décoration des emballages destinés au grand public. La gestion des couleurs est également importante dans ce domaine, pour garantir des couleurs cohérentes quel que soit le mode d’impression des emballages : numérique, flexo, offset ou hélio.
   
   
   
   



3. Les emballages intelligents. Rien n’illustre mieux la révolution du secteur de l’emballage que la demande croissante pour des emballages intelligents. En plus d’offrir des moyens de suivi et de lutte contre la contrefaçon, les emballages intelligents permettent aux marques de renforcer et d’améliorer leur relation client. Que ce soit pour fournir des informations produit plus approfondies, pour proposer des produits annexes ou pour renseigner les consommateurs sur la source du produit, les emballages intelligents peuvent améliorer la perception de marque et la confiance des consommateurs en offrant une expérience immersive. L’alliance de matériaux rigides et souples dans un emballage hybride ajoute également de la valeur aux produits présentés en rayon ou en salle d’exposition.



4. Les emballages écologiques influencent de plus en plus les décisions d’achat. La durabilité environnementale est en train de devenir une motivation d’achat significative, à un moment où le monde réalise mieux les dangers du changement climatique et des autres détériorations de l’environnement provoquées par l’homme. Le secteur de l’emballage joue un rôle à cet égard, et les marques cherchent comment réduire la quantité de matériaux d’emballage qu’elles utilisent, elles incorporent des matériaux plus recyclables et réduisent l’empreinte CO₂ globale de leur production d’emballages. Mais elles souhaitent faire tout cela sans risquer d’endommager leurs produits ni de nuire à leur attrait en rayon. Cet aspect sera essentiel pour le positionnement des marques et pour leurs stratégies marketing en 2017 et au-delà.



5. Utiliser Total Appearance Capture pour la conception des emballages. La création d’emballages hybrides de plus en plus complexes entraîne la nécessité d’un moyen de visualiser l’emballage de manière réaliste très tôt dans le processus de développement. La réduction des délais et des coûts associés à la création de plusieurs séries d’échantillons physiques, qui doivent souvent être expédiés dans le monde entier, représente un Graal pour le secteur de la conception d’emballages. Des technologies permettent désormais aux marques et à leurs fournisseurs du monde entier de reproduire des designs d’emballages, avec leurs couleurs précises, leur texture et leur brillant, de manière suffisamment réaliste pour remplacer les échantillons physiques lors des multiples processus d’approbation. Les échantillons physiques ne sont alors produits que lorsque la production est en passe de commencer. Ceci constitue un véritable changement dans le processus de conception des emballages : les délais de mise sur le marché sont raccourcis, la cohérence est améliorée, les coûts et l’empreinte environnementale sont réduits.
   
   
   
   

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