Diseño de Embalajes con Colores Alcanzables

Las marcas invierten mucho tiempo y recursos al seleccionar un nuevo color para representar sus productos. Si el color no coincide con las expectativas después de la impresión, se desperdician tiradas y todos se quedan preguntándose dónde salió mal el color.

Escenario Típico

Una marca elige un color de temporada para el embalaje del producto y comunica ese color al diseñador. El diseñador integra el color en el diseño y lo entrega al equipo de preimpresión para convertirlo en archivos listos para imprimir.

Los archivos se envían a tres impresoras para producción.

Durante la impresión, cada impresora intenta corresponder al estándar de diseño lo mejor que puede. Sin embargo, cuando los productos se colocan en la estantería, el color no coincide.

¿Qué sucedió?
¿Dónde salió mal el color?

No se debe necesariamente a errores cometidos por los diseñadores, las empresas de preimpresión o los proveedores de impresión; de hecho, generalmente es la forma en que se comunicó el color y la naturaleza subjetiva de cómo percibimos el color.

¿Por qué es Tan Difícil Coincidir Colores?

Las marcas y los diseñadores a menudo comunican el color usando nombres de guías de color populares, como el Pantone Matching System. Luego, los diseñadores y proveedores utilizan sus guías físicas para igualar el color.

Sin embargo, estas guías físicas se imprimen utilizando litografía offset en papel brillante revestido blanco con tintas y pigmentos de secado rápido. El proceso de impresión para las guías difiere significativamente de los procesos comerciales y de embalaje, que deben considerar múltiples variables, como resistencia a la luz, resistencia al desgaste, pigmentos seguros para alimentos, diferentes sustratos y más.

Si una marca o diseñador comunica el color por nombre y se basa en las guías físicas correspondientes para igualar el color en el embalaje, no es una comparación directa. Este proceso objetivo introduce variabilidad de color antes de que el diseño se imprima.

Factores que Influyen en la Percepción del Color:

• Efectos Ambientales: Las guías y muestras físicas de colores pueden desvanecerse o cambiar debido a la exposición a la luz solar, humedad o suciedad, llevando a resultados inconsistentes.
• Percepción Humana: Cada persona percibe el color de manera diferente. La edad, el entorno y las diferencias regionales afectan cómo los individuos ven el color.
• Condiciones de Iluminación: El tipo de iluminación—luz del día, luz de luna, incandescente o LED—puede alterar significativamente cómo se percibe el color.
• Tecnología de Impresión: Cada prensa y método de impresión produce el color de manera diferente y tiene un gamut de color alcanzable distinto. Esto resulta en variaciones en el color final, incluso al utilizar los mismos archivos de diseño.
• Sustrato: La textura, color base y acabado de un sustrato impactan significativamente cómo la tinta se adhiere e interactúa con la superficie, afectando la representación del color. Un color impreso en papel brillante blanco se verá diferente cuando se imprima en cartón Kraft reciclado marrón.

Resultando en... la Pilha de Errores

Dependiendo de cómo cada individuo percibe un color, puede hacer pequeños ajustes que hacen que el color se desvíe aún más de la intención del diseño. Lo que parece correcto para una persona puede estar completamente mal para otra, llevando a inconsistencias generalizadas.

Alejándose de la Subjetividad con PantoneLIVE

Para lograr un color consistente en las estanterías, las marcas deben hacer la transición hacia una comunicación de colores objetiva. Ahí es donde las herramientas digitales de color pueden ayudar.

PantoneLIVE™ fue diseñado específicamente para ayudar a abordar estos desafíos de comunicación de color. Usando este ecosistema basado en la nube, las marcas y diseñadores pueden especificar y distribuir digitalmente estándares de color alcanzables a lo largo de la cadena de suministro utilizando las definiciones de datos espectrales para los colores Pantone.

Estándares Dependientes

Pero lo que hace que PantoneLIVE sea tan poderoso es el uso de estándares dependientes, que proporcionan acceso al mejor color alcanzable para un sustrato específico. Así, en lugar de intentar igualar un estándar maestro en papel Kraft (lo que puede no ser posible), la marca y los equipos de producción pueden ver cómo se verá el color durante el diseño y tomar decisiones basadas en el objetivo de color alcanzable más cercano para ese material.

Con PantoneLIVE, en lugar de comunicar el estándar maestro de Pantone 375C, una marca puede comunicar el mejor estándar dependiente alcanzable en Kraft marrón, de modo que cada proveedor esté apuntando hacia el mismo objetivo.

Vea lo que es Alcanzable Antes de Imprimir

Con los estándares dependientes de PantoneLIVE, las marcas y diseñadores pueden seleccionar colores alcanzables de más de 50 bibliotecas de colores que cubren diversos sustratos y tecnologías de impresión, y determinar si un color de marca es alcanzable en segundos. Estos colores dependientes se almacenan de forma segura en la nube de PantoneLIVE y pueden ser accesibles por diseñadores, equipos de preimpresión, fabricantes de tinta e impresores – cualquier persona en la cadena de suministro que tenga acceso concedido.

¿Y las Colores de Marcas Privadas y Personalizadas?

¿Y las Colores de Marcas Privadas y Personalizadas? Private Library Manager, las marcas ahora pueden digitalizar sus colores propietarios y compartir valores espectrales puros a través de PantoneLIVE, asegurando que los colores prioritarios e ingenierizados puedan ser gestionados y comunicados con la misma precisión y consistencia.

Al igual que PantoneLIVE, los colores del Private Library Manager se integran perfectamente con el software de X-Rite, incluyendo ColorCert, Color iQC, Color iMatch, Autura Ink, InkFormulation Software y más. Esto crea un flujo de trabajo de color verdaderamente conectado y simplificado desde el diseño hasta la producción final.

Decisiones de Color Facilitas

La consistencia del color es crucial para mantener la identidad de la marca, pero es un objetivo desafiante de alcanzar sin las herramientas adecuadas.

PantoneLIVE ofrece un proceso digital eficiente y probado para seleccionar y compartir estándares de colores alcanzables en cadenas de suministro de embalaje complejas. Usando una plataforma basada en la nube, estándares dependientes y amplias bibliotecas de colores, PantoneLIVE permite a las marcas tomar decisiones informadas sobre el color desde el principio.

En un mundo donde el color puede hacer o romper el éxito de un producto, invertir en la solución de gestión de colores correcta es esencial. Por eso más de 100 marcas de consumo líderes y sus diseñadores aprovechan PantoneLIVE para asegurar la consistencia del color en las estanterías.

Para aprender más o obtener una demostración del PantoneLIVE Private Library Manager, comuníquese con nuestros expertos en color.