La sostenibilidad se ha convertido en una prioridad para las grandes empresas de envases de consumo. Ser sostenible significa considerar las necesidades del medio ambiente y de las futuras generaciones, buscando constantemente formas de reducir el desperdicio en todas las etapas de producción. Además de ser una práctica socialmente responsable, cada vez más consumidores evalúan las iniciativas de sostenibilidad de una marca al tomar decisiones de compra conscientes.
Está claro que el compromiso con la sostenibilidad no elimina la importancia de reforzar la identidad visual de la marca en los estantes. Con las restricciones de viaje impuestas por la COVID-19, muchas empresas se enfrentaron a dificultades para gestionar tiradas de impresión, aprobar colores y supervisar la producción. Esto ha generado ciclos de impresión más largos, inconsistencias en el color de los envases y un gran desperdicio, lo que contradice cualquier meta de eficiencia y sostenibilidad.
Para crear envases que se destaquen, cumplan con los objetivos medioambientales y superen retos como los de la pandemia, las marcas globales deben pasar de un enfoque manual y presencial a un flujo de trabajo basado en tecnología. Este nuevo modelo ayuda a reducir costos y a garantizar consistencia cromática a escala mundial.
Hoy vemos cómo Coca-Cola Europa está aplicando este modelo con resultados impresionantes.
El Flujo de Trabajo de Embalaje Sostenible de Coca-Cola Europa
X-Rite Pantone ha estado trabajando estrechamente con Coca-Cola América del Norte (NA) y Coca-Cola Europa durante años para administrar cooperativamente su Programa de Calidad de Impresión, que se basa en el Conjunto de herramientas ColorCert Suite. Aborda todas sus principales prioridades: es sostenible, eficiente en tiempo y costo, y facilita el color preciso en diferentes materiales de empaque de toda su cadena de suministro de empaque.
El núcleo del Programa de Calidad de Impresión de Coca-Cola Europa es un flujo de trabajo digital de color. Al definir con precisión los colores para cada material de envase y reemplazar las referencias físicas por valores digitales estandarizados, la empresa eliminó la necesidad de enviar muestras, pruebas o representantes de marca, algo clave durante las restricciones de viaje de la pandemia.
Con su Programa de Impresión Digital, Coca-Cola Europa recibe puntajes de trabajo de todas sus impresoras en el momento de la producción en su Servidor de Cuadros de Mando de Coca-Cola Europa. Esto ofrece visibilidad y datos procesables en sus cadenas de suministro de producción de impresión de envases con excelentes resultados:
- Elimina la subjetividad de la comunicación del color;
- Garantiza que el color esté en el objetivo antes de que se desperdicie una ejecución de producción;
- Controla el color en todas las etapas del proceso de fabricación;
- Examina materiales virtualmente sin producir un prototipo físico;
- Permite a los proveedores ofrecer resultados alcanzables en línea con las expectativas.
La nueva historia de éxito de diseño de Coca-Cola Europa
Recientemente, Coca-Cola Europa presentó un nuevo diseño de producto. Gracias al Programa de Calidad de Impresión Digital, pudieron definir metas de impresión claras con tolerancias máximas bien establecidas y aprobar pruebas sin enviar representantes de marca ni especialistas de X-Rite. Como resultado, el diseño llegó al mercado en la mitad del tiempo, con un ciclo de impresión más sostenible y menores costos.
Louis Jolie, gerente de diseño para impresión de Coca-Cola Europa, comenta:
"El portafolio de soluciones digitales de X-Rite Pantone, que incluye especificación de color, medición y programas de calidad de impresión, permitió a Coca-Cola Europa aumentar su eficiencia en diseño de envases, reducir costos, acelerar el lanzamiento al mercado y lograr consistencia de color en la primera impresión, siempre."
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ColorCert Suite ayuda a los flujos de trabajo de empaquetado a administrar especificaciones precisas de color e impresión para unir los silos tradicionales de información en un flujo de trabajo común. |
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PantoneLIVE es una arquitectura basada en la nube que permite la especificación digital y la comunicación de los estándares Pantone a todas las partes interesadas en la cadena de suministro de envases global. |
